X1+X2=?不做简单的加法,华晨宝马有自己的理性解答

作者:AuteurdeCK  

X1+X2=?不做简单的加法,华晨宝马有自己的理性解答

作为吸引年轻族群的全新车型,国产创新BMWX2此次在2019成都车展上闪亮登场。  

创新BMWX2投入国产后,也使得华晨宝马的SUV系列产品线更加丰富,并且能更加精准地锁定消费群体,与X1和X3形成强有力的产品组合应对市场挑战。  

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针对华晨宝马对创新BMWX2的产品定位,以及其与X1车型的差异化和所要面对的客户群体等问题,我们在此次成都车展上采访到了华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁——高翔先生,我们听听“官方”对这些问题是如何看待和解的。

 https://www.miaopai.com/show/oMAnEX8zcrRKEupzMITlPkibVEQ-5Ajo-Tcv0g__.htm 

专访华晨宝马营销高级副总裁高翔先生  

特立独行的创新BMWX2入局  

事实上在当下的SUV市场中,产品形态和开发思路决定了车型的前途命运。作为一款有别于传统SUV的创新车型,创新BMWX2在造型设计上一改传统SUV高大威猛的形象,将运动感、精致化表现得淋漓尽致——不至于丢失SUV的形态,但却又在视觉上显得特立独行。  

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不论是M运动套装还是M越野套装,都体现出创新BMWX2的个性化特征。此外,华晨宝马还为这款新车型准备了六款车漆颜色供选择。而在内饰搭配选择上,同样有熔岩红、黑色和摩卡棕三种组合方案供选择。  


丰富的样式不仅贴合了创新BMWX2年轻化的定位,也是在最大限度满足年轻族群的挑剔目光。 

https://www.miaopai.com/show/cDB3dTadDFlBtWPU8fBNVuuYsumUrNiINzdFmA__.htm 

点击欣赏华晨宝马X2的创新精神  

国产后的创新BMWX2在保留了原汁原味的设计同时,在装备方面也向进口版看齐。像12扬声器哈曼卡顿音响系统、同级独有的六色氛围灯以及全彩平视显示系统能满足感官体验。第二排座椅也支持按4:2:4比例放倒。  

放倒靠背后,行李厢容积最大可扩展到1355升。对于年轻族群来说,不论长途旅行还是市内采购,都不用为空间担心。

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但是要如何迎合本土消费者的喜好呢?华晨宝马决定从科技装备和动力系统上入手。创新BMWX2中控台上的10.25英寸中央触摸屏大为领先同级对手,车机不仅支持苹果CarPlay,还提供百度CarLife连接功能,哪怕对安卓手机也很友好。动力部分,采用了升级后的宝马B系列发动机,排量仍然提供1.5T和2.0T两款,同时提供xDrive四驱系统供选择。  

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新BMWX1提升竞争力  


前面我们提到,创新BMWX2与新BMWX1是一对产品组合,虽然这两款SUV都针对年轻族群,但是显而易见的是,X2偏向个人,而X1明显更对家庭用户的口味。此次在2019成都车展上,华晨宝马发布了新BMWX1,以提升在高端紧凑型SUV市场的竞争力。

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新BMWX1的整车尺寸没有大变化,其前脸一体式双肾进气格栅加大了尺寸,加上调整后的前保险杠,不仅提升了视觉冲击,同时也改善了散热效率。灯光部分换装了LED大灯,使得夜间安全性得到了提升;另外,全新设计的19英寸车轮让车身显得更有张力,尤其是改善了车身姿态,强化了视觉稳定性。  

https://www.miaopai.com/show/XZoPpc6xvmnBcbWGyY0NqHRDh19uHd9eZonrQA__.htm


点击寻找新BMWX1的改变之处  

和创新BMWX2一样,新BMWX1也装备了电子挡把、六色氛围灯以及10.25英寸中央触控显示屏。同时,第六代iDrive人机交互界面经过改进,功能更丰富。在M运动套装的加持下,M多功能运动方向盘、前排运动座椅都是不可多得的装备。动力部分,新BMWX1也使用了和X2一样的升级版B系列发动机,包括1.5T和2.0T两款动力单元,同时也提供xDrive智能全轮驱动系统供选择。

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在中德团队的共同努力下,2019年1-7月华晨宝马的销售增长率达到了20%以上。当X1进入销售稳定期以后,现在创新BMWX2上市在即。或许年轻人都在期待一个有吸引力的价格。回到产品本身来看,创新BMWX2所具备的反叛精神或许正是它保持个性、俘获年轻族群的关键所在。

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